雷军“硬着头皮”推出小米10,纯线上发布会究竟可不可行?

目前,各行各业都不可避免地受到疫情的影响,手机行业也不例外。

例如,前几年的二月,有很多春季会议。国内外制造商都想在年初展示实力,确立今年的趋势。许多大型国内工厂也已将他们的新机器压在本月底在MWC发布。

然而,今年的情况非常特殊。不仅离线新闻发布会不能举行,就连MWC也被取消了。

但是时间不等于手机。新产品的开始时间和限制是什么?自然只能硬着头皮开一个纯粹的网上会议。

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线上发布模式开启

小米就是这种被迫情况的一员。2月8日,雷军发布了一个微博,确认会议将于2月13日下午2点以“仅限互联网直播”的形式举行。

因此,纯粹的网上会议立刻引起了热烈的讨论。即使是一贯习惯大场面的网民,这次也没有什么经验,只能对节目效果给出一些不成熟的建议。

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这次,雷军以3999元的价格发行了小米10。虽然价格上涨了,但在这个价格范围内成为性价比之王并不影响。

事实上,高端旗舰产品一直是小米的终极梦想,所以这位科技之王完全理解为什么雷军要在这种流行病的情况下匆忙发布它。

与此同时,尽管在这个特殊的时刻困难重重,但在这个困难的时刻召开新闻发布会,为每个人打开局面,这是小米自己的实际行动。

在科技王看来,雷军敢于开第一次纯粹的网上发布会,是因为他已经有了一些网上发布产品的经验。

例如,在去年Redmi的第一款旗舰产品K20专业版下线半年后,稍有改进的K20专业版上线上线发布。

因此,虽然今年是小米的第一次在线会议,但这种模式并不新鲜。

2012年,谷歌的Ne玖富娱乐us 4发布会因台风而取消,取而代之的是在网上发布并直接出售。

苹果在网上发布了许多产品,甚至没有直播。诸如iPad mini5、iPad Air 3和AirPods 2等产品都是通过新闻稿直接发布的。

在过去几年中,主要制造商遵循的原则是重要产品离线发布,而相对次要的产品仅在线发布。

主流手机品牌也基本遵循这个原则。一些不需要推广的产品甚至没有新闻稿。

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然而,随着手机行业竞争形势的变化,小米10的在线发布取得了惊人的好成绩。

在这次试水之后,未来的离线会议可能不再是必须的,因为即使是在线出版也能给产品带来类似的营销效果。

目前,除了小米,黑鲨和华为等制造商似乎也将最近的新闻发布会转移到了网上。

线下不易,线上更难

说到这,人们可能会认为网上出版没有错。它不仅可以更自由地展示产品和使用场景,还可以节省金钱和人力。

但事实上,对于制造商来说,传统的线下新闻发布会仍然是发布新产品的绝佳营销机会,具有独特的市场地位和功能。

在新闻发布会上,通过高密度、多角度的内容宣传和概念展示,将产品信息快速传达给媒体和潜在消费者,最终转化为实际销售。

因此,制造商们都喜欢这种营销方式,甚至不惜一切代价邀请一些明星来预热市场。

新闻发布会上营造的氛围,先体验产品的新奇感,以及与品牌高管和同行交流所获得的好处,都不能被在线直播所取代。

同时,纯粹的网上新闻发布会也是对主要厂商直播能力的一次巨大考验。

现场直播并不像每个人想象的那么简单。组织者选择了什么词汇和直播方式?如何控制直播节奏,改善与网民的互动;如何创造更大程度的网络热度和话题不同于现场。

要知道,现在大家都在家,时间更自然,精力更能吹毛求疵,一点不做可能会无限放大。

此外,由于现场直播中没有媒体和KOL参与,因此第二

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