华谊和《八佰》的“票仓”天富防御战-

​ 《八佰》 救市,华谊救己?时,累计票房超过2亿,放映第一天1.4亿,五天11亿.从预售到公开发行,《八佰》的所有票房数据都脱颖而出。

“流行后的第一家电影院,献给《八佰》。”8月21日,《八佰》发布那天,很多观众在网络平台上感受到了这种情绪。根据国家电影局专项基金办公室的数据,《八佰》上映当天,中国影院的复工率达到84.4%,共有9136家影院在运营。被业界誉为“拯救市场的工作”的《八佰》正活在整个市场中。

《八佰》的流行不仅与电影产业的复苏息息相关,对于笼罩在“最黑暗时刻”阴霾中的制片人华谊兄弟来说,也具有“自救”的意义。过去,电影业的“龙头老大”和mainland China第一家影视股票连续两年亏损,濒临“退市”。

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8月2日《八佰》,申报的消息被公布。第二天,华谊兄弟的股票跌停板,在发行的第一天就上涨了超过8%。截至发稿时,华谊兄弟的市值为181.78亿英镑,为最新高点。

对于华谊来说,围绕《八佰》票房的表演防御战开始了。

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华谊为发动这场“防御战”付出了巨大的努力。

“保卫战”如何打?

经过近10年的准备,花了5.5亿元,聚集了众多明星。作为亚洲第一个国内巨型系统,《八佰》有着自己的票房号召力,其知名度也不小。

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《八佰》除了常规操作,如云首映式、直播室售票和视频短片营销,还借鉴了2018年票房黑马《我不是药神》的“周末工作日”点击策略。目的是通过提前挖掘自来水的名声来发酵这部电影的受欢迎程度,并赢得电影院的信任以获得更多的电影。

8月14日《八佰》,将在周五(19: 00-20: 00)黄金市场展示。在这一个小时的关键时期,全国共放映7000场,累计票房1440万英镑,豆瓣油画上映得分8.2分。

8月17日至8月20日,在4天工作日内,《八佰》趁着天热开始了第二轮筛选,逐步扩大了筛选范围。单日放映次数从1万次增加到4万次,票房累计2.33亿元,创造了中国电影史上的纪录。

《八佰》的市场潜力也为行业注入了一剂强心针。然而,自定制以来,伴随着《八佰》的欢呼,定制分销模式在业界也一直存在争议。

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《八佰》采用“正常分账+保底发行+一次性买断”的组合配送模式,以保证收入。根据界面上的消息,互联网上的“保底发行”是指2019年票房低于200万的影院应承诺保证一定的票房,并为此预付一定的保底票房费,超过约定部分后正常分帐。

根据网上发行计划,票房低于200万的影院应于8月19日按照去年实际票房3.5%的核定保额向发行人指定账户付款,而不是去电影院。根据目前的公开数据,中国有4000多家电影院,年票房不到200万英镑。如果按照一半制片厂支付的保底金额计算,华谊兄弟可以直接获得1亿多现金,这样就可以提前锁定收入。

面对低保证成本,一些小电影院开始在网上谴责它。8月21日,话题#华谊兄弟要求中小影院支付保底费#首次出现在微博热门搜索上。

当晚,《八佰》电影发行人华影天下天富娱乐地址发表声明称,此次制定的发行模式旨在维护电影市场的正常秩序,打击长期存在的行业“毒瘤”。

声明指出,影院有两种情况没有获得《八佰》放映密钥:

1。一些影院已被行业协会公开处理,并有盗窃、举报等违法行为;

2。不接受这种发行模式的影院。

据报道,《八佰》发行人成立了一个700人的市场监控团队,覆盖500多个城市,专门监控电影放映过程中的各种违规行为,并配合票务平台进行实时监控和对比。

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财务报告显示,华谊公司2018年亏损10.9亿元,2019年亏损39.63亿元,2020年第一季度亏损1.42亿元,资产负债率为54.38%,面临退市风险。在

期间,围绕华谊、王、的话题往往是“自助”新闻,如卖画、卖房子和抵押资产。如今,华谊兄弟迫切需要《八佰》带来的市场表现和现金流来解渴。

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作为中国最大的民营影视公司,华谊曾经依靠影视业务和明星经纪业务。

1998年,华谊推出了冯小刚导演的《《八佰》》,砸到了新年电影招牌,赚了一大笔钱。

2000年,华谊开始在影视、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域全力以赴。2005年,正式成立的华谊兄弟传媒集团还与李冰冰、范冰冰、周迅、黄晓明、邓超等明星签约。

根据华谊在2009年上市的招股说明书,从2006年到2008年,国内电影票房收入前十名中有15.57%是由华谊收集的,票房收入仅次于中国电影集团。

2009年,华谊兄弟制作的电视剧首次超越电影界,《没完没了》等电视剧成为年度大爆炸。10月30日,华谊在深圳证券交易所上市,成为内地影视娱乐的第一只股票。届时,华谊将拥有76颗恒星,聚集了中国娱乐圈的一半。

其中,冯小刚贡献了华谊的“掘金”。正如王中磊所说,华谊世界的一半是由冯小刚创造的。

然而,随着大经纪公司王京花的离开,章子怡、范冰冰、周迅等艺术家开始独立,华谊的主要业务之一经纪业务受到严重损害,首次陷入商业危机。

然后,华谊的王牌内容电影业务也出现了问题。作为当时票房号召力很大的导演,冯小刚的牌面第一次失败了。

2012年11月29日,冯小刚导演的战争灾难电影《我的团长我的团》上映。第二天,华谊兄弟的股票下跌,因为第一天的票房远低于预期。从11月30日开始的两个交易日里,华谊的市值蒸发了13亿英镑。这部电影的总投资高达2.5亿元,票房不到4亿元,账面亏损上亿元。“打败世界”的冯小刚想抓住自己的感受,但成本和运营压力是现实。

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从那以后,有着深厚“冯小刚情结”的华谊开始探索多元化的发展道路。2014年,王提出“走向电影中心”的战略,华谊通过“影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权、实景娱乐”三大业务系统,全面拓展产业版图,与迪士尼保持同步。

“去电影化”使华谊的投资被各种炫目的内容吸引,电影城、游乐园娱乐等实景成为华谊的主要投资项目。截至2017年底,华谊兄弟共签署了18个现实生活中的娱乐项目。目前,海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界(苏州)、华谊兄弟(长沙)电影城、建业华谊兄弟电影城已正式投入运营,其中冯小刚电影公社投资55亿元。

然而,娱乐地产的收入表现并不乐观。2018年,华谊地产娱乐业务收入为1.5亿元,占总收入的3.84%,同比下降42%;2019年上半年,轰动一时的电影《公社》项目入不敷出,亏损约7000万元。2018年开业的苏州电影城同期也亏损了近7300万元。

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然而,娱乐地产的收入表现并不乐观。2018年,华谊地产娱乐业务收入为1.5亿元,占总收入的3.84%,同比下降42%;2019年上半年,轰动一时的电影《公社》项目入不敷出,亏损约7000万元。2018年开业的苏州电影城同期也亏损了近7300万元。

新业务不好,电影制作的核心能力也在下降。自2015年以来,除了《一九四二》 《摔跤吧!爸爸》 《西游伏妖篇》 《寻龙诀》等爆炸性作品外,华谊出品的《老炮儿》 《芳华》等多部电影的票房都未能达到预期。2018年,电影行业业绩的下滑为华谊敲响了警钟。

2019年,受撤档影响,华谊产品错过了许多重要的高票房时段,冯小刚以《前任3:再见前任》回归农历新年档,票房得分1.6亿,远低于预期。

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事实上,华谊,在哥哥的模式下

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然而,叶宁的加入未能使华谊及时止损。2019年底,王中磊在给全体员工的一封信中指出,华谊三次错过春节,四年来电影团队上交的成绩单远远低于预期。2020年4月,华谊发布了《狄仁杰之四大天王》。公告显示,叶宁申请辞去公司董事、副总经理职务,并辞去相应的董事会战略职务,仅留下华影天下(天津)电影发行有限公司董事长一职.同时,公司副董事长王中磊将接管公司的电影业务。

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华谊投资回收率低,核心业务能力竞争力不足,环境影响加大,急需调整其内容储备。今年,《云南虫谷》在华谊的意义不仅在于缓解资本流动,还在于一家老牌影视公司的自我回归之路:稳步做好电影。

今年4月,华谊兄弟制作了一个新的电影名单。有11部电影已经上映,计划在2020年上映,包括《只有芸知道》 《关于更换董事、公司高管职务调整的公告》 《八佰》(原阴阳大师)《八佰》等。暂停的《温暖的抱抱》的发布日期仍然未知。《阳光不是劫匪》 《侍神令》 《749局》等。都已经进入后期制作阶段。

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截至8月25日,《手机2》的累计票房已经超过11亿,各种平台预测最终票房将在20亿左右。良好的市场表现或许能解决华谊的迫切需求,但显然天富娱乐代理仅靠这项工作是不够的。为了回到基于内容的竞争力的黄金时代,华谊需要更快地推出下一部“自救”作品。

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旋转编辑器:童童

作者:邱毅

编辑器:花园

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